En el a\u00f1o 2016 el diccionario de Oxford (English Oxford Living Dictionaries) declar\u00f3 como palabra del a\u00f1o la \u201cPost -verdad\u201d y la defini\u00f3 como \u201cRelativo a aquellas circunstancias en las que apelar a las emociones y las creencias personales resulta m\u00e1s influyente para moldear la opini\u00f3n p\u00fablica que los hechos objetivos\u201d, pero realmente no es un fen\u00f3meno nuevo, es utilizado desde los inicios de la civilizaci\u00f3n actual; por eso, al dise\u00f1ar la estrategia de campa\u00f1a electoral tambi\u00e9n debemos tener lista la estrategia que permita afrontar las campa\u00f1as negras, en \u00e9poca de post verdad.<\/p>\n\n\n\n
Por eso, si usted es candidato o va a asesorar a uno, aqu\u00ed les comparto un breve dec\u00e1logo.
El 25 de abril de 2016, Milenio public\u00f3 \u201cCampa\u00f1as negras en redes sin control\u201d, donde la especialista Blanca Chong L\u00f3pez dijo que \u201clas campa\u00f1as negras son mensajes dise\u00f1ados para alterar la vida pol\u00edtica o p\u00fablica de una persona para bien o para mal\u201d; s\u00f3lo que no debemos pensar que es un fen\u00f3meno nuevo, las campa\u00f1as negras o de terror han existido siempre, lo que cambian son los medios utilizados para la difusi\u00f3n del mensaje.<\/p>\n\n\n\n
En Doce juicios que cambiaron la historia, del Instituto Nacional de Ciencias Penales, editado en 2012, en M\u00e9xico D.F., encontramos el juicio a S\u00f3crates, en el 399 antes de Cristo, quien fue juzgado y condenado por los tribunales del gobierno democr\u00e1tico de Atenas, bajo el cargo de \u201ccorromper a los j\u00f3venes y falta de creencia en los dioses\u201d, o el mismo Jes\u00fas de Nazareth, quien fue judicializado a ra\u00edz de la \u201cprohibici\u00f3n de pagar impuestos al Cesar\u201d, es decir, desde hace muchos a\u00f1os se evidenci\u00f3 que utilizar creencias y emociones funcionaba mejor que un argumento objetivo y de hechos cre\u00edbles y concretos, para \u201cmoldear la opini\u00f3n p\u00fablica\u201d.<\/p>\n\n\n\n
En una historia m\u00e1s contempor\u00e1nea el medio m\u00e1s eficaz para la masificaci\u00f3n de las campa\u00f1as negras era el peri\u00f3dico, en donde las caricaturas satirizaban argumentos, opiniones, posiciones y personajes de la vida p\u00fablica, siendo \u00e9ste el \u00fanico medio de informaci\u00f3n, y que era reservado para las personas alfabetas, que eran consideradas l\u00edderes de opini\u00f3n p\u00fablica en sus entornos.<\/p>\n\n\n\n
Con este art\u00edculo les comparto una imagen que aparece en El pa\u00eds de \u201cEl Llor\u00f3n de Icamole\u201d, caricatura mexicana de combate y libertad de imprenta durante los gobiernos de Porfirio D\u00edaz y Manuel Gonz\u00e1lez (1877-1884), editada en 2008 por el Fondo de Cultura econ\u00f3mica de M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n
Incluyo esa imagen porque en pol\u00edtica se han utilizado diversos medios de marginaci\u00f3n, entre ellos los famosos pasquines, que son impresos en cualquier garaje y repartidos por doquier debajo de las puertas en plena campa\u00f1a electoral, o por ejemplo los carteles en lugares visibles del Municipio haciendo falsas denuncias, los espacios publicitarios con publicidad enga\u00f1osa con el fin de movilizar a las personas para votar o abstenerse de hacerlo, las encuestas ama\u00f1adas, la utilizaci\u00f3n de falsos perfiles en redes sociales polarizando y generando sentimientos de indignaci\u00f3n y odio frente a situaciones que no han pasado o que viven s\u00f3lo en la imaginaci\u00f3n de los creadores.<\/p>\n\n\n\n
En la actualidad, basta con hacer un meme con pocas palabras para difundirlo a trav\u00e9s de las redes sociales, generando todo tipo de sentimientos y logrando transmitir un mensaje.<\/p>\n\n\n\n
Como un meme que fue viralizado a trav\u00e9s de las diferentes redes sociales, durante la campa\u00f1a presidencial en Esdtados Unidos, en el que aparec\u00eda Donald Trump con un gesto semejante al del terror\u00edfico mu\u00f1eco \u201cChucky\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Ahora bien, si a usted le est\u00e1n haciendo una campa\u00f1a negra el primer paso es no desesperarse y seguir \u00e9stos consejos que le llevar\u00e1n a entender el entorno y tomar la mejor decisi\u00f3n para afrontarla.<\/p>\n\n\n\n
10.- Diferenciar entre opositores y enemigos. Su opositor es quien tiene posiciones ideol\u00f3gicas diferentes, quien le debate con argumentos, el candidato del otro partido, el candidato de su partido que quiere marcar la pauta diferenciadora con usted con alg\u00fan argumento espec\u00edfico; un enemigo es quien le quiere hacer da\u00f1o y no le importa desprestigiarlo, humillarlo y extender ese da\u00f1o a cualquier persona que sea importante para usted, familia, amigos, para lograr desestabilizarlo emocionalmente. Por eso, \u00e9ste dec\u00e1logo est\u00e1 hecho para sus enemigos.<\/p>\n\n\n\n
9.- Descubrir \u00bfQu\u00e9 los motiva? Los seres humanos obramos por motivaciones, instintos y pasiones, que en algunos casos pueden ser altruistas, generados por el amor, la amistad, la necesidad de hacer el bien, pero en el caso de sus enemigos, estos sentimientos buscan el da\u00f1o, la venganza o la ambici\u00f3n, o son personas que son manejadas por su cerebro reptiliano, aquellos movidos por la ira, la envidia y la amargura, a los que los domina la ciza\u00f1a el rencor y el resentimiento.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9sta es la ra\u00edz de toda la campa\u00f1a negra. Si sabemos cu\u00e1l es la motivaci\u00f3n de nuestro enemigo, tendremos la gran parte de la soluci\u00f3n. Les presentar\u00e9 tres casos de mi experiencia profesional y personal:<\/p>\n\n\n\n
Primer caso. En el inicio de la conformaci\u00f3n del gabinete municipal (equipo de gobierno de m\u00e1xima confianza del Alcalde que ejerce funciones de direcci\u00f3n y manejo), no fue tomado en cuenta un profesional que lleg\u00f3 a \u00faltima hora a la campa\u00f1a electoral, por lo que, iniciado el ejercicio de la administraci\u00f3n municipal, el profesional comenz\u00f3 un ataque indiscriminado contra cualquier actuaci\u00f3n del gobierno. Lo que cualquier persona podr\u00eda pensar es que su motivaci\u00f3n era la venganza por no haber sido tenido en cuenta al interior de la administraci\u00f3n, pero no, su motivaci\u00f3n era la necesidad de ubicarse laboralmente, ya que ten\u00eda la expectativa de sanear sus cuentas, por lo que el Alcalde decidi\u00f3 hablar con el Alcalde del Municipio vecino y le solicit\u00f3 que le abriera un espacio en esa administraci\u00f3n a \u00e9ste profesional, para que cesaran los ataques, lo que efectivamente ocurri\u00f3. El enemigo hab\u00eda finalizado sus pronunciamientos desfavorables en las redes sociales y obtuvo lo que quer\u00eda: un contrato.<\/p>\n\n\n\n
Segundo caso. Una persona estaba acostumbrada a tener un contrato en el gobierno para realizar una actividad todos los a\u00f1os. Posteriormente, el gobernante decidi\u00f3 que ese evento deb\u00eda ser organizado por una entidad experta en la materia, por lo que decidi\u00f3 retirarle la continuidad del contrato, \u00e9sta raz\u00f3n llev\u00f3 a que el ex contratista iniciara un proceso de revocatoria del mandato al Alcalde Municipal basado en argumentos poco fiables y cre\u00edbles, revocatoria que no tuvo eco en la comunidad; sin embargo, los ataques incesantes por parte del ex contratista continuaron. Por esa raz\u00f3n, se logr\u00f3 que la entidad experta, (que ahora desarrollaba el evento) subcontratara con el ex contratista unos \u00edtems espec\u00edficos. Su motivaci\u00f3n no era s\u00f3lo el factor econ\u00f3mico, sino que no lo alejaran de su pasi\u00f3n: el desarrollo del evento al interior del Municipio. Una vez la entidad lo subcontrat\u00f3, el contratista ces\u00f3 sus ataques al gobierno.<\/p>\n\n\n\n
Tercer caso. El primo hermano de un gobernante no super\u00f3 la idea de que su familiar hubiese sido elegido Alcalde Municipal. A \u00e9ste hombre lo mov\u00eda el sentimiento de la ira, la envida, la rabia. Durante el gobierno se dedic\u00f3 a enviarnos a todos los entes de control con el fin de entorpecer nuestra labor, pues nos est\u00e1bamos dedicando a atender las visitas de las entidades y no de gobernar. Adem\u00e1s, por cada denuncia falsa que \u00e9ste se\u00f1or entablaba por interpuesta persona, an\u00f3nimamente o utilizando a otras personas, hab\u00eda un sin n\u00famero de copias de las mismas en todas las casas que compon\u00edan el casco urbano de la localidad, para generar una idea de corrupci\u00f3n en la administraci\u00f3n. Sin embargo, jam\u00e1s permitimos que el Alcalde respondiera desde la pasi\u00f3n las provocaciones de su familiar, puesto que eso precisamente era lo que buscaba su enemigo: desestabilizarlo y hacer que perdiera el control, por lo que a \u00e9stos enemigos pasionales se les debe atacar desde la raz\u00f3n. Lo que hicimos fue esperar pacientemente a que nos notificaran de los cierres de todas y cada una de las investigaciones disciplinarias, fiscales y penales (pues no encontraron m\u00e9rito para continuar ninguna) y con todos estos documentos entablamos la denuncia penal por falsa denuncia, injuria y calumnia porque ten\u00edamos todo para ganar. As\u00ed le dimos una gota de su propia medicina, y el se\u00f1or ya no ten\u00eda tiempo de continuar haciendo nuevas denuncias, porque deb\u00eda ocuparse en su defensa ante los entes judiciales.<\/p>\n\n\n\n
Ahora bien, el enemigo muchas veces no se encuentra fuera, el enemigo puede estar dentro de su partido, de su entidad, de su familia. S\u00f3lo tiene que identificarlo y saber \u00bfQu\u00e9 los motiva?, all\u00ed tendremos parte de la soluci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
08.- Con\u00f3cete a ti mismo. Bien lo dec\u00eda S\u00f3crates, si como candidato o gobernante sabemos cu\u00e1les son las debilidades y fortalezas que nos rodean, sabremos cu\u00e1les ser\u00e1n los puntos que nuestros enemigos van a atacar, por eso el primer an\u00e1lisis debe ser interior. Hay miles de m\u00e9todos sist\u00e9micos de coaching, introspecci\u00f3n, meditaci\u00f3n o diferentes t\u00e9cnicas especiales que le pueden ayudar a descubrir sus mayores defectos, sin embargo, yo aconsejo uno muy sencillo: la matriz DOFA (Debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas), que le ayudar\u00e1 a ubicarse mejor en el espectro y lograr\u00e1 mejores resultados para revelar nuestro interior.<\/p>\n\n\n\n
07.- Clasificarlos por el grado de gravedad. Una vez hecho nuestro an\u00e1lisis de las debilidades y amenazas iniciamos por la clasificaci\u00f3n de acuerdo al grado de gravedad, en el que el n\u00famero mayor sea el menos grave y en el primero el m\u00e1s grave, teniendo como base el entorno cultural, social, econ\u00f3mico o pol\u00edtico. Me explico:<\/p>\n\n\n\n
10- Tengo dos amantes (en algunos sectores el hecho de tener dos amantes es celebrado y\/o com\u00fan, pero en otros pa\u00edses m\u00e1s conservadores \u00e9ste grado no ser\u00e1 considerado como el n\u00famero 10 sino como 1 o 2)<\/p>\n\n\n\n
(..) 1- Soy psic\u00f3pata, y he asesinado m\u00e1s de veinte personas. (Este hipot\u00e9tico y exagerado caso, en cualquier entorno ser\u00eda un tema absolutamente grave, por ende, ocupar\u00eda la escala n\u00famero uno).<\/p>\n\n\n\n
06.- Probabilidad. Una vez catalogado por grados de gravedad nuestras debilidades, amenazas o defectos, debemos analizar \u00bfQu\u00e9 tan probable es que nuestros enemigos sepan y utilicen \u00e9sta informaci\u00f3n? Hay debilidades evidentes, por ejemplo, una falencia en la dicci\u00f3n del candidato o gobernante que a simple vista es perceptible por cualquier persona, pero hay situaciones que requieren mayor an\u00e1lisis.<\/p>\n\n\n\n
En el caso del psic\u00f3pata, que reitero es un ejemplo exagerado, si el delincuente ha sido cuidadoso con los detalles de sus cr\u00edmenes al estilo Dexter, no habr\u00e1 posibilidad alguna que lo vinculen con ning\u00fan homicidio. Si por el contrario hay una gran probabilidad que la informaci\u00f3n se filtre, es all\u00ed en que debemos fijar nuestra mayor atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Para contextualizar, para quienes no conocen a Dexter, se trata del protagonista de una serie de televisi\u00f3n emitida originalmente por la cadena Showtime en la que Dexter Morgan (Michael C. Hall), psic\u00f3pata serial se desempe\u00f1a como forense en el Departamento de Polic\u00eda de Miami, y finalizado su turno en la comisar\u00eda busca criminales cuestionables para saciar su sed de homicidio.<\/p>\n\n\n\n
05.- Mitigaci\u00f3n del riesgo. Teniendo en cuenta lo anterior, y si sabemos que una de las mayores debilidades de nuestro candidato o gobernante puede quedar al descubierto, lo que requerimos es hacer acciones de mitigaci\u00f3n. \u00bfQu\u00e9 vamos a hacer para impedir que la debilidad se muestre o que la informaci\u00f3n salga a la luz?<\/p>\n\n\n\n
04.- Planificaci\u00f3n por escenarios. En \u00e9ste sentido es importante hacer el siguiente an\u00e1lisis:
Identificar las variables (tiempo, dinero), (n\u00famero de responsables, afinidad al candidato).
\u00bfCu\u00e1l es el peor escenario?<\/p>\n\n\n\n
El segundo escenario es XX<\/p>\n\n\n\n
\u00bfCu\u00e1l es el mejor escenario?<\/p>\n\n\n\n
03.- Identificar el n\u00facleo del mensaje. El n\u00facleo del mensaje de campa\u00f1a negra a veces no es tan f\u00e1cil de identificar, porque la estrategia de desacreditaci\u00f3n es diferente en cada sector.<\/p>\n\n\n\n
02.- Canal de comunicaci\u00f3n. A los enemigos se les deben atacar en el mismo terreno: Si el enemigo hace la campa\u00f1a negra en la red social Facebook, lo que no se debe hacer es salir a la palestra p\u00fablica a trav\u00e9s de medios de comunicaci\u00f3n tradicionales como la televisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
01.- Incidencia A veces la mejor defensa no es el ataque, es guardar silencio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
En el a\u00f1o 2016 el diccionario de Oxford (English Oxford Living Dictionaries) declar\u00f3 como palabra del a\u00f1o la \u201cPost -verdad\u201d y la defini\u00f3 como \u201cRelativo a aquellas circunstancias en las que apelar a las emociones y las creencias personales resulta m\u00e1s influyente para moldear la opini\u00f3n p\u00fablica que los hechos objetivos\u201d, pero realmente no es […]<\/p>\n","protected":false},"author":155,"featured_media":77263,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[3064,3091],"tags":[],"class_list":{"0":"post-77262","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-columnas","8":"category-consejitos-rapidos-para-politicos"},"yoast_head":"\n