No hay campa\u00f1as electorales iguales, y tampoco f\u00f3rmulas m\u00e1gicas para aplicar a las diferentes regiones o pa\u00edses, porque todos los contextos son diferentes, y eso radica en que el candidato es \u00fanico y singular.<\/p>\n\n\n\n
Si bien es cierto la investigaci\u00f3n electoral es supremamente importante, es decir, las investigaciones cualitativas, cuantitativas, los focus group, la biopol\u00edtica, y dem\u00e1s herramientas son fundamentales para entender el contexto en el que nos vamos a desenvolver, no se puede obviar el elemento m\u00e1s importante de la campa\u00f1a: el candidato.<\/p>\n\n\n\n
Por eso, es necesario conocer a profundidad sus potencialidades, sus debilidades y defectos con el fin de enfocar con mayor certeza la estrategia electoral que permita ganar las elecciones.<\/p>\n\n\n\n
Pues bien, la imagen pol\u00edtica son todos aquellos atributos \u00fanicos, personales, intransferibles que construyen una reputaci\u00f3n creada por los individuos basados en sus emociones, y que es utilizada para acceder al poder p\u00fablico y\/o mantenerse en \u00e9l. Una buena investigaci\u00f3n de imagen p\u00fablica, permitir\u00e1 reorientar las acciones de la estrategia de campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n
En primer lugar, debemos conocer a fondo el candidato, y para esto se requiere tiempo, pues como dec\u00eda Alfred de Musset \u201cNadie se conoce a s\u00ed mismo, hasta tanto no ha sufrido\u201d, por ende, el ejercicio primario es centrado en su esencia, en su ser, en sus cualidades y defectos como humano, y luego s\u00ed, se analizar\u00e1n las cualidades y defectos como pol\u00edtico.
Para llegar a \u00e9ste fin, existen varias clases de metodolog\u00edas que nos pueden ayudar, desde las simples como el an\u00e1lisis FODA, desarrollado por Albert S. Humprey el cual es un m\u00e9todo de planeaci\u00f3n estrat\u00e9gica utilizado para evaluar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas.<\/p>\n\n\n\n
O bien, las metodolog\u00edas especializadas, como la desarrollada por la investigadora Imelda Rodr\u00edguez, denominado \u201cM\u00e9todo de An\u00e1lisis de Imagen Pol\u00edtica Contrastada (AICOP)\u201d, en la que se analizan cinco niveles de imagen: nivel ejecutivo, nivel situacional, nivel emocional, nivel sumergido y nivel medi\u00e1tico, que en su conjunto desarrollan la Imagen Global Estrat\u00e9gica (IGE), en la cual se determinan los factores potencializadores (POT) y limitadores (LIM) para posteriormente contrastarlos.<\/p>\n\n\n\n
Si quiere saber m\u00e1s sobre este tema puede consultar la obra de Imelda Rodr\u00edguez \u201cUna nueva herramienta de an\u00e1lisis estrat\u00e9gico y gesti\u00f3n de imagen p\u00fablica: La construcci\u00f3n del liderazgo pol\u00edtico a trav\u00e9s del M\u00e9todo de An\u00e1lisis de Imagen Pol\u00edtica Contrastada (AICOP).\u201d <\/p>\n\n\n\n
Santiago Barn\u00e9s, Ortega Jarrin, Carpio Garc\u00eda, En Consultor\u00eda Pol\u00edtica. P\u00e1gina 109 y subsecuentes, Madrid, Ed. Amarante. 2016.<\/p>\n\n\n\n
Otra metodolog\u00eda es la realizada por Alfredo D\u00e1valos y Bernardo Moreno, referente a los mapas mentales, definidos como una \u201cprofundizaci\u00f3n en el comportamiento del individuo para lograr inferir hacia la colectividad y dar un golpe de t\u00e1ctica para lograr la identificaci\u00f3n con el candidato\u201d, consistente en entrevistas a profundidad con diferentes sectores poblacionales, para obtener una palabra o frase que defina la percepci\u00f3n ciudadana respecto del candidato.<\/p>\n\n\n\n
Lo anterior puede verlo con m\u00e1s amplitud en la obra de Alfredo D\u00e1valos, Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica 3D, Asociaci\u00f3n Latinoamericana de Consultores Pol\u00edticos, en su p\u00e1gina 65.<\/p>\n\n\n\n
Tambi\u00e9n es recomendable la utilizaci\u00f3n del Big Five, un modelo de investigaci\u00f3n psicol\u00f3gica que reconoce que hay cinco factores b\u00e1sicos que capturan la esencia de la personalidad, a saber: energ\u00eda, afabilidad, tes\u00f3n, estabilidad emocional y apertura mental; \u00e9ste m\u00e9todo fue aplicado por los investigadores Gian Vittorio Caprara y Claudio Barbanarelli de la Universidad de Roma y Philip Zimbardo de la Stanford University, para analizar pol\u00edticos de Estados Unidos y de Italia, y llegaron a la conclusi\u00f3n que las personas reducen a dos los factores que consideran necesarios en el pol\u00edtico: Energ\u00eda y Afabilidad.<\/p>\n\n\n\n
Para ahondar m\u00e1s en este modelo se puede acudir a los textos de Arriaga Tapia, Angel Carplo y otros, en El Pol\u00edtico como persona. Comportamientos y emociones. Santiago Barn\u00e9s, Ortega Jarrin, Carpio Garc\u00eda, En Consultor\u00eda Pol\u00edtica. P\u00e1gina 109 y subsecuentes, Madrid, Ed. Amarante. 2016.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed mismo, los an\u00e1lisis morfopsicol\u00f3gicos tambi\u00e9n hacen parte de esta t\u00e9cnica de investigaci\u00f3n, la cual busca estudiar las relaciones existentes entre las caracter\u00edsticas ps\u00edquicas, y su aspecto morfol\u00f3gico externo, esta disciplina entiende que existen tres \u00e1reas diferenciadas en el rostro, lo que permite identificar qu\u00e9 clase de inteligencia tiene el individuo: cerebral, sentimental o instintiva.<\/p>\n\n\n\n
Recomendamos leer a Molina Xavier. Morfopsicolog\u00eda: tus rasgos faciales..\u00bfIndican tu personalidad?. Psicolog\u00eda y Mente.<\/p>\n\n\n\n
Pues bien, independientemente de la t\u00e9cnica que utilice el consultor, es innegable que el conocimiento profundo del candidato en su esencia y en su ser pol\u00edtico, permitir\u00e1 elegir adecuadamente las estrategias a utilizar en campa\u00f1a, puesto que por ejemplo, si el pol\u00edtico no es muy afable y poco simp\u00e1tico, pues ser\u00e1 impensable que como estrategia de comunicaci\u00f3n se permitan entrevistas para un talk show, o programa de variedades, o por ejemplo, si es un candidato muy afable, pero no utiliza las prendas de vestir adecuadas, puede dar la sensaci\u00f3n totalmente contraria.<\/p>\n\n\n\n
Por eso, es innegable que antes de pensar en cualquier estrategia de campa\u00f1a, tengamos en cuenta a esa persona fundamental: el candidato.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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