{"id":14992,"date":"2021-10-14T05:31:34","date_gmt":"2021-10-14T12:31:34","guid":{"rendered":"https:\/\/fuentesfidedignas.com.mx\/?p=14992"},"modified":"2021-10-14T05:31:36","modified_gmt":"2021-10-14T12:31:36","slug":"deseo-que-algun-dia-dejemos-de-vender-cigarros-ceo-de-philip-morris","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fuentesfidedignas.com.mx\/index.php\/2021\/10\/14\/deseo-que-algun-dia-dejemos-de-vender-cigarros-ceo-de-philip-morris\/","title":{"rendered":"Deseo que alg\u00fan d\u00eda dejemos de vender cigarros: CEO de Philip Morris"},"content":{"rendered":"\n<p><br><strong><em>La tabacalera m\u00e1s grande del mundo sostiene que quiere ser una firma tecnol\u00f3gica y no una de cigarrillos<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para un hombre cuyo trabajo es vender Marlboro, la marca de cigarros m\u00e1s reconocida del planeta, se escucha extra\u00f1o no solo decir que son da\u00f1inos \u2013como efectivamente lo son\u2013, sino tambi\u00e9n que quiere deshacerse de ese negocio.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cDeseo que alg\u00fan d\u00eda dejemos de vender cigarros\u201d, dijo durante una entrevista exclusiva con Forbes, Jacek Olczak, el nuevo CEO de Philip Morris International. \u201cEsto tiene sentido no solo desde la perspectiva de los fumadores, sino tambi\u00e9n desde el sistema de salud, el p\u00fablico en general y los grupos de inter\u00e9s\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Para explicar hacia d\u00f3nde va su afirmaci\u00f3n, hace una analog\u00eda sobre c\u00f3mo el mundo ha ido reemplazando las bombillas el\u00e9ctricas por bombillas de bajo consumo. Un cambio similar podr\u00eda pasar en su negocio: Iqos, un dispositivo que calienta el tabaco evitando la combusti\u00f3n, podr\u00eda ser la punta de lanza para convertir a la tabacalera en una empresa de tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>En algunos pa\u00edses han dado v\u00eda libre a su venta, en otros la han restringido. Se pone en debate si, como dicen, este dispositivo que entrega nicotina, tendr\u00eda 95% menos qu\u00edmicos nocivos comparado con los cigarrillos. La firma, que en 2020 obtuvo el 23.8% de sus ingresos de productos libres de humo, estima que al menos 19.1 millones de personas en el mundo lo est\u00e1n usando, de los cuales 14 millones habr\u00edan transitado totalmente al dispositivo y dejado de fumar.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cHace seis a\u00f1os no hab\u00eda absolutamente nada de esto, ten\u00edamos hermosas ideas, una presentaci\u00f3n en PowerPoint, una estrategia, pero no pod\u00edamos encontrar qu\u00e9 tan realista era, no hab\u00eda ingresos\u201d, recalca Olczak, nacido en Polonia. \u201cHoy tenemos seis mercados en los que la mitad de los ingresos provienen de productos sin combusti\u00f3n. En 2025 el 50% de los ingresos proceder\u00e1n de Iqos y otros productos alternativos, que est\u00e1n hoy en 66 mercados, pero que en 2025 deber\u00edamos llevarlos a 100 mercados\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque la Administraci\u00f3n de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA, por sus siglas en ingl\u00e9s) reconoci\u00f3 en julio del a\u00f1o pasado que este sistema de tabaco calentado tiene una menor exposici\u00f3n a qu\u00edmicos da\u00f1inos, en comparaci\u00f3n con el cigarrillo, las barreras regulatorias y las dificultades en otras partes del mundo todav\u00eda existen.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cSiempre hay una cuesti\u00f3n de credibilidad y confianza\u201d, sostiene Olczak. \u201cEstamos abiertos a las verificaciones, necesitamos tener un di\u00e1logo. Puedes tener una declaraci\u00f3n emocional en la conversaci\u00f3n en la que digas \u2018tu industria no me gusta\u2019, porque en el pasado dijiste algo. Esto lo llamo pereza intelectual. No pedimos que conf\u00eden en nosotros ciegamente: est\u00e1 la ciencia, hay una verificaci\u00f3n. Pero si no hablamos, no sabr\u00e1n lo que estamos haciendo y nos pasa algo de la Edad Media, cuando la gente ten\u00eda sus creencias que no quer\u00eda cambiar\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>En Am\u00e9rica Latina, el Iqos ha encontrado una audiencia. Hay m\u00e1s de 30,000 usuarios en M\u00e9xico, m\u00e1s de 20,000 en Guatemala y Rep\u00fablica Dominicana, y m\u00e1s de 70,000 en Colombia, primer pa\u00eds en el que introdujeron el dispositivo.<\/p>\n\n\n\n<p>El pasado mes de marzo, Uruguay levant\u00f3 una prohibici\u00f3n que ten\u00eda establecida para los dispositivos que calientan el tabaco. Un reporte de Frost &amp; Sullivan indic\u00f3 que con este tipo de dispositivos, en Jap\u00f3n las ventas totales de cigarrillos cayeron un 34% entre 2015 y 2019.<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cNo pedimos que conf\u00eden (\u2026) ciegamente: est\u00e1 la ciencia, hay una verificaci\u00f3n. Pero si no hablamos, no sabr\u00e1n lo que estamos haciendo y nos pasa algo de la edad media, cuando la gente ten\u00eda sus creencias que no quer\u00eda cambiar\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>JACEK OLKZAC, CEO DE PHILIP MORRIS<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Desde la perspectiva tecnol\u00f3gica, Olczak especifica que est\u00e1n revisando c\u00f3mo se interact\u00faa con el producto, c\u00f3mo se limpia, los tiempos de carga y otros elementos para que la experiencia sea m\u00e1s f\u00e1cil. Para la segunda mitad de este a\u00f1o est\u00e1n planeando el lanzamiento de Iqos Iluma, que es una nueva generaci\u00f3n con nuevas funcionalidades tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n\n\n\n<p>Uno de los aspectos que m\u00e1s les preocupan en la innovaci\u00f3n de funcionalidades, seg\u00fan Olczak, es que se pueda verificar las edades de los compradores y los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cComenzamos con nuevas pruebas en Nueva Zelanda porque es un mercado peque\u00f1o en el que no solo podemos probar el producto, sino una funcionalidad adicional en el dispositivo\u201d, comenta. \u201cEn algunos mercados en Estados Unidos hubo algunos menores de edad que comenzaron a usar e interactuar con el producto, lo cual creemos que es inapropiado. Esta nueva tecnolog\u00eda de datos que estamos probando desbloquea el dispositivo solo si se verifica la edad, como si fuera un tel\u00e9fono en el que necesitas tu ID de Apple\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Para \u00e9l, los pa\u00edses que est\u00e1n bloqueando el acceso al producto y a la informaci\u00f3n, est\u00e1n evitando que los fumadores hagan una transici\u00f3n para dejar los cigarrillos. \u201cNunca en la historia de la intervenci\u00f3n de la salud p\u00fablica estuvo tan cerca de resolver este problema\u201d, apunta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La tabacalera m\u00e1s grande del mundo sostiene que quiere ser una firma tecnol\u00f3gica y no una de cigarrillos Para un hombre cuyo trabajo es vender Marlboro, la marca de cigarros m\u00e1s reconocida del planeta, se escucha extra\u00f1o no solo decir que son da\u00f1inos \u2013como efectivamente lo son\u2013, sino tambi\u00e9n que quiere deshacerse de ese negocio. 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