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La inauguraci\u00f3n del Mundial 2026 en el Estadio Azteca dej\u00f3, m\u00e1s all\u00e1 del resultado deportivo, una disputa de fondo sobre algo que en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica llamamos \u201cmarca pa\u00eds\u201d: la imagen que un territorio proyecta hacia el exterior y que, en buena medida, determina c\u00f3mo lo perciben los inversionistas, los turistas y los gobiernos extranjeros.<\/p>\n\n\n\n
La presidenta Claudia Sheinbaum fue clara sobre cu\u00e1l es la imagen que su gobierno quiere que el mundo se lleve de M\u00e9xico: \u201cLa imagen de M\u00e9xico es la alegr\u00eda, la felicidad del pueblo\u201d, dijo, al subrayar que la inauguraci\u00f3n demostr\u00f3 que \u201cno se cumpli\u00f3 lo que esperaban aquellos que quer\u00edan mostrar que M\u00e9xico estaba en caos\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Lo dijo, adem\u00e1s, en respuesta directa a las manifestaciones de maestros, madres buscadoras y otros colectivos que se hicieron presentes en los alrededores del estadio el d\u00eda de la inauguraci\u00f3n, y que ella misma describi\u00f3 como quienes \u201cquisieron mostrar otra imagen de M\u00e9xico\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Lo interesante de este episodio, visto desde un estado como Sinaloa, no es qui\u00e9n tiene raz\u00f3n sobre cu\u00e1l es \u201cla verdadera imagen\u201d de M\u00e9xico, sino algo m\u00e1s concreto: ninguna de las dos im\u00e1genes que compitieron esa noche \u2014ni la fiesta ni la protesta\u2014 se desarroll\u00f3 aqu\u00ed.<\/p>\n\n\n\n
El Mundial 2026 se juega en tres sedes mexicanas: Ciudad de M\u00e9xico, Guadalajara y Monterrey. Sinaloa no es escenario de esta narrativa, ni en su versi\u00f3n celebratoria ni en su versi\u00f3n cr\u00edtica. Y esa ausencia, parad\u00f3jicamente, es el dato que m\u00e1s deber\u00eda interesarnos.<\/p>\n\n\n\n
Cuando un pa\u00eds construye una \u201cmarca\u201d para mostrarse al mundo, esa marca casi nunca es un retrato fiel de todo el territorio: es una selecci\u00f3n deliberada de lugares, s\u00edmbolos y momentos que se consideran representativos, y una omisi\u00f3n, tambi\u00e9n deliberada o no, de todo lo que no entra en ese encuadre.<\/p>\n\n\n\n
Para las tres sedes mundialistas, este verano significa una inyecci\u00f3n de visibilidad internacional, cobertura medi\u00e1tica y, eventualmente, inversi\u00f3n y turismo que se prolongar\u00e1 m\u00e1s all\u00e1 del torneo.<\/p>\n\n\n\n
Para el resto del pa\u00eds, el efecto es indirecto: si la marca pa\u00eds mejora en su conjunto, en teor\u00eda todos los territorios se benefician de esa percepci\u00f3n m\u00e1s favorable. Pero si la marca pa\u00eds se construye exclusivamente a partir de lo que ocurre en tres ciudades, los estados que no forman parte de esa narrativa dependen completamente de que la \u201cbuena imagen\u201d general logre filtrarse hacia abajo, sin garant\u00eda de que eso ocurra.<\/p>\n\n\n\n
Esto es particularmente relevante para Sinaloa, un estado que durante a\u00f1os ha cargado con una marca territorial propia, construida desde fuera y casi siempre en clave de seguridad, que compite \u2014y generalmente pierde\u2014 frente a cualquier narrativa de \u201calegr\u00eda\u201d que se proyecte desde el centro del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
No es un problema nuevo, pero el contraste con el Mundial lo hace m\u00e1s visible: mientras el gobierno federal invierte comunicaci\u00f3n, log\u00edstica y discurso para que el mundo asocie a M\u00e9xico con fiesta y organizaci\u00f3n, la pregunta para los actores locales \u2014gobierno estatal, sector empresarial y organismos de turismo\u2014 es qu\u00e9 est\u00e1n haciendo, de manera activa, para que esa narrativa nacional incluya tambi\u00e9n una imagen distinta de Sinaloa, o si simplemente esperan que el \u201cefecto Mundial\u201d llegue por goteo.<\/p>\n\n\n\n
La experiencia de otros estados que no fueron sede de eventos similares en el pasado sugiere que el goteo, por s\u00ed solo, no basta.<\/p>\n\n\n\n
La marca pa\u00eds funciona como un paraguas, pero cada territorio necesita su propia estrategia de comunicaci\u00f3n para posicionarse bajo ese paraguas, mostrando con hechos verificables \u2014no solo con declaraciones\u2014 qu\u00e9 tiene para ofrecer que sea compatible con la imagen de \u201cM\u00e9xico que funciona\u201d que se est\u00e1 exportando estas semanas.<\/p>\n\n\n\n
Eso puede significar, por ejemplo, aprovechar la atenci\u00f3n medi\u00e1tica internacional para difundir las inversiones, los proyectos tur\u00edsticos o los logros culturales propios, en lugar de limitarse a comentar, desde la distancia, lo que ocurre en los estadios de otras ciudades.<\/p>\n\n\n\n
El Mundial pasar\u00e1, como pasan todos los grandes eventos, pero la pregunta de fondo que deja sobre la mesa no es deportiva: es si los territorios que no estuvieron en el centro de esta vitrina lograron, durante las semanas en que el mundo tuvo los ojos puestos en M\u00e9xico, decir algo propio sobre s\u00ed mismos, o si simplemente dejaron que la conversaci\u00f3n pasara de largo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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